170 साल से भारतीयों की पसंद: सर्दियां आते ही क्यों बढ़ जाती है Old Monk की बादशाहत?
Old Monk: वो देसी रम जो बिना विज्ञापन के 170 साल से राज कर रही है दिलों पर
भाई, सर्दियां आ गईं और जैसे ही ठंड का अहसास होता है, लोगों की जुबान पर एक नाम अपने आप आ जाता है – Old Monk। ये कोई आम रम नहीं है, ये एक जज़्बात है, एक याद है, और कई लोगों के लिए तो ये सर्दियों का साथी है।
अब सोचो, एक ऐसा ब्रांड जो पिछले 170 सालों से बिक रहा है, जिसने कभी टीवी पर एक भी विज्ञापन नहीं दिया, फिर भी लोगों के दिलों में राज करता है। कमाल की बात है ना? आज हम इसी Old Monk की कहानी सुनाते हैं।
कैसे शुरू हुआ ये सफर?
बात है सन 1855 की। उस वक्त भारत में अंग्रेजों का राज था और उन्हें सस्ती बीयर की जरूरत थी। एडवर्ड डायर नाम के एक शख्स ने हिमाचल प्रदेश के कसौली में एक शराब की भट्टी लगाई। वक्त बीता, मालिक बदले और ये भट्टी Mohan Meakin Pvt. Ltd. के नाम से जानी जाने लगी।
असल में Old Monk Rum को 1960 के दशक में लॉन्च किया गया था। इसके पीछे का दिमाग था वेद रतन मोहन का। कहते हैं कि वो बेनेडिक्टिन संतों से बहुत प्रभावित थे, जो पहाड़ों में शांति से रहते थे और अपने हाथों से पेय बनाते थे। उन्हीं संतों को याद करते हुए इस रम का नाम “मोंक” यानी “संत” रखा गया।
क्या है Old Monk में खास?
यार, Old Monk में जो स्वाद है ना, वो किसी और रम में नहीं मिलता। इसमें एक अलग सी वनीला की खुशबू है और 42.8 प्रतिशत अल्कोहल कंटेंट है। ये डार्क रम है, जिसका रंग और टेस्ट दोनों लाजवाब हैं।
अब तुम पूछोगे कि ये बनती कहां है? तो बता दूं, इसका प्रोडक्शन गाजियाबाद में होता है और रजिस्ट्रेशन हिमाचल प्रदेश के सोलन में है। पूरी तरह से देसी प्रोडक्ट है भाई, मेड इन इंडिया!
बिना विज्ञापन के कैसे बनी इतनी फेमस?
यही तो सबसे मजेदार बात है। आज के जमाने में हर ब्रांड करोड़ों खर्च करता है मार्केटिंग पर। लेकिन Old Monk ने कभी ऐसा नहीं किया। न कोई सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट, न कोई धांसू कैंपेन।
फिर कैसे? बस वर्ड ऑफ माउथ। एक दोस्त ने दूसरे को बताया, उसने तीसरे को। यूं ही पीढ़ी दर पीढ़ी ये रम चलती गई। जो लोग एक बार इसे पी लेते हैं, वो दूसरी रम की तरफ देखते ही नहीं। इसी वफादारी ने Old Monk को वो मुकाम दिया जहां वो आज है।
कुछ साल पहले आई थी मुश्किलें
देखो, जिंदगी में उतार-चढ़ाव तो आते ही हैं। 2013 में Old Monk को एक बड़ा झटका लगा। मैकडॉवेल्स नंबर 1 सेलिब्रेशन रम ने इसे पछाड़कर सबसे ज्यादा बिकने वाली डार्क रम का खिताब छीन लिया।
लोगों ने सोचा शायद ओल्ड मोंक का समय खत्म हो गया। लेकिन रुको, ये कहानी यहीं खत्म नहीं होती।
फिर से वापसी – और क्या वापसी!
2024 में Old Monk ने जबरदस्त वापसी की। रिपोर्ट्स के मुताबिक इसने 1.3 करोड़ केस बेचे, जो इसके प्रतिस्पर्धियों से कहीं ज्यादा था।
अब ये कैसे हुआ? कंपनी ने अपनी मैन्युफैक्चरिंग में सुधार किया। पहले जो थर्ड पार्टी डिस्ट्रीब्यूशन था, उसे अपने हाथ में लिया। इससे बाजार में उपलब्धता बढ़ी और जो लोग खोज रहे थे, उन्हें आसानी से मिलने लगी।
कितना कमाती है कंपनी?
चलो, थोड़ी बिजनेस की बात भी कर लेते हैं। मोहन मीकिन लिमिटेड, जो Old Monk की पेरेंट कंपनी है, उसका रेवेन्यू वित्त वर्ष 2024-25 में 2,166 करोड़ रुपए था। नेट प्रॉफिट? करीब 103 करोड़ रुपए।
सबसे मजेदार बात ये है कि पिछले कुछ सालों में कंपनी की बिक्री तिगुनी हो गई। 2018 से 2024 के बीच जो ग्रोथ हुई है, वो कमाल की है। प्रॉफिट में 21 फीसदी से ज्यादा की बढ़ोतरी देखी गई।
सर्दियों में क्यों बढ़ती है डिमांड?
अब ये तो सबको पता है कि ठंड में रम पीने का अलग ही मजा है। कहते हैं रम शरीर को गर्म रखती है। अब ये मेडिकली कितना सही है, ये डॉक्टर जानें। लेकिन जनता मानती है, और इसीलिए सर्दियों में रम की खपत बाकी महीनों के मुकाबले काफी ज्यादा हो जाती है।
ओल्ड मोंक की अलग-अलग साइज में बोतलें मिलती हैं – 90 मिली से लेकर 1 लीटर तक। मतलब जेब के हिसाब से विकल्प है सबके पास।
अवॉर्ड्स की बात करें तो…
1982 से Old Monk को मोंडे सेलेक्शन्स में गोल्ड मेडल मिलता आ रहा है। ये कोई छोटी बात नहीं है। अंतरराष्ट्रीय स्तर पर इसकी पहचान है और क्वालिटी पर मुहर लगी हुई है।
आखिरी बात
देखो, Old Monk सिर्फ एक ड्रिंक नहीं है। ये एक इमोशन है। कितने ही लोगों की यादें इससे जुड़ी हैं – कॉलेज के दिन, दोस्तों के साथ बिताई शामें, ठंडी रातों में बोनफायर के किनारे बातें।
170 साल से ये ब्रांड टिका हुआ है, बिना किसी शोर-शराबे के। बस क्वालिटी और स्वाद की ताकत पर। और यही इसकी असली जीत है।
तो इस सर्दी, अगर ठंड सताए, तो याद रखना – Old Monk है ना!
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